Communicatieconcepten & copywriting

Laat mij je helpen een groter publiek aan te spreken.

Ik help je een boodschap verhalend over te brengen aan jouw publiek, zodat je makkelijker online gaat verkopen, een houding verandert of aanzet tot gedragsverandering.

Mijn principes:

Een kind van 5 begrijpt hoe het in de basis werkt (duidelijk)
Het is toegespitst op je publiek (perceptie)
Je gebruikt persoonlijkheid (onderscheid)

Jan Hoogland

Mijn verhaal

Dit klinkt eenvoudig, dat is het niet helemaal, maar wel dichterbij dan je soms denkt. ‘Persoonlijkheid’ kan in dit geval verwijzen naar jezelf (als je zzp’er bent, bijvoorbeeld), naar het merk (lees: reputatie) of naar de hoofdrolspelers van je (publieks)campagne.

*Ik ben bijvoorbeeld een millennial, heit (vader), zoon, man, voetballiefhebber, beginnend belegger, dierenliefhebber, klus-huis-eigenaar, et cetera).

Prima, maar wat lever je dan precies op?

Wat anderen zeggen

Hoewel we er niet altijd aan toekomen, hebben we als een van de grootste hoveniers van Noord-Nederland wél echt wat te vertellen. Alleen vinden we het niet altijd gemakkelijk om dit creatief op digitaal papier te krijgen. Jan verrast ons elke keer weer. En het werkt. Zo hebben aangepaste webteksten geleid tot meerdere sollicitaties en heeft zijn content er mede voor gezorgd dat we een groot walbeschoeiingsproject hebben binnengesleept.

Lolke Hiemstra

Directeur Hielke Nijp

We vonden het lastig om het verhaal van onze school goed op papier te krijgen. Na enkele sessies wist Jan de kern te pakken. Nu hebben we een verhaal waar iedereen achter staat én het makkelijker maakt onze boodschap keer op keer goed over te brengen.

Wybren Dijkstra

Directeur obs De Opslach

Al zijn we een frisse start-up, we zijn geen beginneling. Bovendien hebben we een onderscheidend product. Samen heeft Jan van deze ingrediënten een kloppend en pakkend verhaal weten te maken, wat bijdraagt aan het feit dat onze agenda momenteel bomvol staat.

Johan van der Meulen

Eigenaar Exotenwacht

Content: Ik help je met regelmatig verhalen delen zodat je makkelijker de juiste mensen bereikt (aantrekt) en aanzet tot beweging.

Merk: Ik help je een reputatie op te bouwen of aan te passen (re-branding) voor een specifiek publiek rondom een door hen gewenste oplossing.

Campagne: Ik help je een verandering teweeg te brengen bij een specifiek publiek. Zoals de introductie van een nieuwe dienst, kinderen niet aan vapen te laten beginnen*, paarden niet alleen houden*, et cetera.

*Dit zijn voorbeelden, maar hier zou ik heel graag aan meewerken.

Met ‘concept’ bedoel ik iets wat er nog niet is. Het enige wat het is, is een creatieve oplossing. Want ik ken jou, jouw bedrijf of instelling of je doel niet. Ik kan ook niet vooraf zeggen dat alleen een aanpassing van de tekst voldoende is. Of dat je eigenlijk op een ander social media kanaal moet adverteren.

Een voorbeeld: Een stad in Denemarken wilde mensen bewust maken van klimaatverandering. Dat deden ze niet door mensen bang te praten, nee, ze maakten een gewoon bankje, maar dan op 2 meter hoogte, als verwijzing naar het hogere waterpeil.

Het is mooi meegenomen dat mensen verbaast kijken als ze hier langslopen, maar het echte verschil maak je online. Dat mensen dit delen op social media. Een eenvoudige - maar zeer creatieve - oplossing. Maar niet een waaraan je als eerste zou denken misschien. Dat is het mooie van een concept. Je gaat spelen met mogelijke oplossingen, zodat je een krijgt die effect heeft.

Wat je ook doet, uiteindelijk moeten mensen het tegenkomen op dat kleine schermpje wat ze vaak in hun handen hebben. Of ze jouw verhaal dan via WhatsApp (dark social) delen, tegenkomen op social media of dat mensen iets filmen of delen van wat ze buiten tegenkomen (zoals het bankje in Denemarken (zie ‘Wat bedoel je met concept?’), uiteindelijk belandt het allemaal op de telefoon.*

*Sommige mensen hebben inderdaad geen smartphone. Alhoewel je je soms moet afvragen of je hen kunt verleiden, soms is dat met aan publiekscampagne wel nodig. Dus als je je op hen richt, dan maken we een prachtig geschreven en opgemaakte brief. Dat werkt trouwens soms ook voor mensen die wél een smartphone hebben. Met andere woorden: we stemmen de middelen af op onze aanpak. Wie weet bedenken we wel een nieuw middel. Want in reclame is maar één regel: het werkt of het werkt niet. Of het nu logisch is of juist niet. Dat mag allebei.

Cases

Exotenwacht (branding)

Eigenaar Johan van der Meulen vroeg of ik kon helpen bij de branding van het bedrijf Invasieve Exotenwacht.

Bekijk deze case.

Wordt spoedig aangevuld.

3 dingen waarmee ik je kan helpen

Wekelijks, maandelijks of op projectbasis

1. Content

Voor kleine en grote organisaties

Jij kunt iets wat (veel) anderen niet kunnen, hebt een oplossing waar vraag naar is en je hebt persoonlijkheid (daar hoef je niets voor te doen). Door over de eerste 2 te praten op een manier die aansluit bij nummer 3 ga je jezelf makkelijk verkopen.

Een content-aanpak opstellen, toegespitst op wat voor jou prettig voelt
Samen verhalen schrijven/redigeren (spraak/video kan natuurlijk ook)
Versterken met vormgeving en/of afbeeldingen

2. Branding & re-branding

Voor kleine en grote organisaties

Je werkt aan een reputatie voor een specifiek publiek rondom een gewenste oplossing. We zorgen ervoor samen voor dat je opvalt bij je juiste mensen, dat ze snappen hoe jij hen kan helpen en dat ze je makkelijk kunnen onthouden.

Na diepgaande gesprekken en onderzoek beschrijven we de gewenste reputatie
We beschrijven hoe we dit creatief gaan overbrengen bij jouw publiek
We maken het concreet dankzij een re-design van de homepage

3. Campagne

Voor kleine en grote organisaties

Je hebt iets belangrijks te vertellen. Een pitch bij een potentiële klant, de introductie van een nieuwe dienst, personeel dat je wilt aantrekken of bewoners enthousiast krijgen voor gemeenteplannen.

Of er nu budget is voor een advertentie of een complete campagne met video en abri's, ik help je met een verhalende boodschap.

Jan Hoogland

Gek is dat hè. Van die momenten dat het allemaal op z'n plaats valt. Waar ik eerst dacht dat ik in de bouw zou werken (maar op het mbo bleef zitten in klas 2, want ik was niet technisch en met hele andere dingen bezig dan school), belandde ik na mijn hbo dankzij een creatief herschreven dorpsvisie (de dorpskrant van 2035) in het toerisme, waar ik mijn eerste logo maakte (kun je nog wel ergens tegenkomen).

Als communicatieadviseur belandde ik toch weer in de bouw - waar ik onderdeel was van een team dat het bijzondere verhaal van het bouwbedrijf zodanig hielp over te brengen, dat het na het winnen van een gerenommeerde prijs leidde tot een bezoek van Koningin Maxima. Hier kreeg ik ook de blog van de directeur onder mijn neus om de d’s en t’s te checken. Maar ik zag - zonder specifieke schrijfervaring - voor me hoe die herschreven kon worden om de boodschap beter over te brengen (gelukkig was de directeur ook tevreden). Niet gek, met zo’n moeder als die van mij, naar wie zelfs een wandelpad in Bitgummole is vernoemd. Dus naast ontwerpen, voegde ik schrijven toe aan mijn vaardigheden.

Uiteindelijk is mijn kracht dat ik dingen voor me zie (hoe het beter kan) en dat ik dit over kan brengen op papier. Dat is de basis. Want als jij het hier daardoor ook voor je kunt zien, maakt het het maken van verhalen, met afbeeldingen, vormgeving, video’s, bushokjesreclame of gekke attributen een stuk makkelijker. En hierdoor gaat jouw publiek het voor zich zien*.

Ik heb een bepaald talent meegekregen om verhalen te maken en haal hier ook veel plezier uit.

En nu ben ik benieuwd naar dat van jou.

Okay, laten we kennismaken

Ik praat liever niet over mezelf, mag over mijn werk ook?

Ideeën & Acties

Ben je zelf overtuigd van je kracht? Maar communiceer je te technisch? Of te algemeen?

Heb je een innovatief product? Voorzie je in een latente behoefte? Of heb je veel concurrentie?

Knikken mensen beleeft, of herkennen ze echt dat jij hun problemen oplost?

Zet jij de klanten centraal? Of communiceer je vooral vanuit de 'we-vorm'?

Heb je een eigen verhaal? Of zou jouw verhaal net goed van een ander bedrijf kunnen zijn?

Werk aan een goed verhaal

Maak een einde aan vaagheid. Communiceer vanuit de mens. Zorg voor duidelijkheid. Breng je ideeën over zoals alleen jij dat kan. En maak jouw klanten de helden in jouw verhaal. Ze zullen je er dankbaar voor zijn.

Wat klanten zeggen

We krijgen veel reacties op onze verhalen. En onze nieuwe webteksten hebben onder andere geleid tot meerdere sollicitaties.

Lolke Hiemstra

Directeur Hielke Nijp

We vonden het lastig om het verhaal van onze school goed op papier te krijgen. Jan pakte meteen de kern. Nu hebben we een verhaal waar iedereen achter staat.

Wybren Dijkstra

Directeur obs De Opslach

Jan heeft van onze start-up een merk gemaakt dat precies past bij onze doelgroep en persoonlijkheid.

Johan van der Meulen

Spikers Uitzendgroep

Storytelling technieken

Houd de aandacht vast

Heb je je ooit afgevraagd waarom films en series jouw aandacht wél weten vast te houden? En droge teksten van bedrijven niet? Scriptschrijvers gebruiken 7 vaste onderdelen om de aandacht vast te houden.

Dit script gebruiken we ook in jouw merkverhaal.

En let op: jouw merk speelt niet de hoofdrol in dit verhaal.